## 三月剧集市场：春季大促销，各式各样的爆品冲刺观众心，春节假期一过，观众的目光随着阳光渐渐转向屏幕，长视频平台的剧集市场也迎来了新的“春季大促销”，这批三月待播的剧集，就像春天里绽放的各色花朵，各式各样的题材和演员阵容，争相向观众抛掷魅力。，在这场“春季狂欢”中，最能看出市场变迁的是“古装S+级”项目的崛起。《逐玉》《祯娘传》《白日提灯》等剧集不仅延续了古装剧的热土，更是以豪华的演员阵容和精心的制作水准，成为平台上备受关注的“口碑爆款”，张凌赫田曦薇主演的《逐玉》，不仅有林俊杰的 OST 给予音乐实力支持，更有方文山的词曲为其增色，杨紫韩东君领衔的《祯娘传》，则凭借明朝徽州制墨业的精致还原和杨紫一贯的演技实力，成为市场期待值的代表。，除古装剧外，悬疑、悬疑、悬疑，几乎是三月片单的主题曲，此次春季档的悬疑剧集，既有女性困境与犯罪的深度，也有进城务工人员生存话题的现实关怀，宁理马思纯主演的《她的盛焰》，刘烨聂远主演的《叵测》，杨阳执导的《隐身的名字》，丁墨小说改编的《待我醒来时》，这些作品以悬疑为纽带，交织着情感与现实的复杂关系。，都市爱情与年代题材也在春季档中占据一席之地，蔡文静陈靖可主演的《非正式浪漫》，以奇幻穿越元素为亮点，调侃都市青年的爱情际遇；郑晓龙李昂联合执导的《冬去春来》，白宇章若楠主演的《我的山与海》，以及龚俊任敏领衔的《家事法庭》，则以90年代北漂艺术梦想、打工妹逆袭创业人的奋斗故事、家庭纠葛的律政剧为题材，满足不同观众的精神需求。，市场数据显示，这批三月待播剧集的预约量普遍火热，尤其是古装剧和悬疑剧的表现尤为亮眼，有观众调侃：“这届春季档的剧集，就像各大平台都在打着‘春季促销’的旗号，集齐了古装、悬疑、都市、年代等多个题材，观众自然是捡漏的好机会。”，这批三月剧集无论是题材还是演员阵容，都在用尽一切手段吸引观众的目光，是否能真正实现“开春”则要看口碑效应如何发酵，但不管怎样，这场“春季狂欢”绝对让观众有够看的精彩内容。
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
随着春节假期落幕，观众的娱乐注意力开始回流至长视频平台，剧集大盘也迎来一定的回温。
在传统的行业观察中，春季通常被认为是“淡季”，面对以都市白领为主的市场，一般会供给一批都市家庭剧和少量古装情感剧。
但近两年，市场已经发生变化。一方面从行业供给侧来看，以往的腰部剧被大量叫停，行业产出基本以头部剧为主，有利于项目出圈；另一方面从市场需求侧看，用户圈层大大扩散，也能容纳更多元内容在垂类市场取得不错的成绩。
更多古装剧、悬疑剧等题材开始登陆春季档。今年三月也是如此，张凌赫、田曦薇主演的《逐玉》，杨紫、韩东君领衔的《祯娘传》等一批重磅剧集即将开播。
《逐玉》改编自团子来袭的同名小说，讲述了落难侯爷谢征（张凌赫饰）入赘屠户家，与力大无穷、性格泼辣的屠户女樊长玉（田曦薇饰）从契约夫妻到并肩作战的故事；加上《九重紫》导演曾庆杰的口碑，目前双平台预约量突破500万。
值得一提的是，该剧的OST阵容堪称豪华，主题曲《我对缘分小心翼翼》由林俊杰作曲并演唱、方文山作词，进一步拉高了市场期待值。
《祯娘传》原名《家业》，以明朝嘉靖年间的徽州制墨业为背景，讲述了杨紫饰演的李氏制墨世家幺女李祯，打破“传男不传女”的祖训，从落魄少女逆袭为墨业掌舵人的非遗传承故事。剧集实地取景于安徽黄山、江西婺源，此前发布预告之后质感颇受认可，平台预约数破300万。
此外，同样进入平台待播片单的还有《白日提灯》，由迪丽热巴、陈飞宇领衔主演，改编自黎青燃同名小说；该剧原名《慕胥辞》，被平台定位为“超级S+级”项目，站内预约量突破300万。
头部古装剧之外，3月待播片单的题材还覆盖了悬疑、年代、都市、律政等多个赛道。
悬疑赛道包括马思纯、宁理领衔的《她的盛焰》（原名《盛怒》），聚焦当代女性困境与犯罪悬疑；《叵测》则由刘烨、聂远主演，围绕一桩尘封28年的信用社抢劫案，折射进城务工人员的生存话题；《隐身的名字》则是杨阳执导的女性情感悬疑剧，倪妮、闫妮、刘雅瑟等主演。
此外，悬疑情感赛道还有一部《待我醒来时》，改编自丁墨小说《待我有罪时》，由景甜、张新成领衔主演。
都市爱情剧自然也不会缺席春季档，蔡文静、陈靖可领衔主演的《非正式浪漫》（原名《遇人不熟》）改编自在言外小说《半熟》，融入奇幻穿越元素。
年代与现实题材方面，《冬去春来》由郑晓龙、李昂联合执导，白宇、章若楠主演，聚焦 90 年代北漂青年的艺术追梦故事；《我的山与海》则讲述打工妹逆袭上市公司创始人的30年奋斗人生，改编自梁晓声的小说《我和我的命》，谭松韵领衔主演；还有当代涉案剧《家事法庭》，由龚俊、任敏领衔主演。
正如前文所言，无论是古装S+级项目还是多元题材，三月片单都不乏拳头产品。其中如果有剧集能够实现口碑效应，未必不能实现剧集市场久违的“回春”。
正如此前搜狐娱乐所指出的，去年以来整个剧集市场的内容品控有一定的增强，却因为大盘缩水还未形成观众认知的质变。而变化能否在今年三月发生，有待后续市场反馈。
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